AI-teksten die wel werken: zo gebruik je ChatGPT voor authentieke copywriting

Je laat ChatGPT een tekst schrijven. Het gaat snel, het is best leesbaar en eerlijk is eerlijk het lijkt op een tekst die je direct kan gebruiken. Maar zodra je het terugleest, merk je dat het net niet klopt. De toon voelt onpersoonlijk. De zinnen zijn mooi opgebouwd, maar er staat weinig nieuws in. Het klinkt generiek, veilig en… saai. Klinkt bekend?

Als je vandaag iets googelt, is de kans groot dat je op een artikel terechtkomt dat deels of volledig door AI is gegenereerd. Je herkent het aan de herhaling van dezelfde formuleringen, het ontbreken van originele invalshoeken en de eindeloze stroom herkauwde informatie. Steeds vaker zie je oude inhoud in een nieuw jasje. En daarmee raakt het web stukje bij beetje zijn meerwaarde kwijt.

Daarom is het zo belangrijk dat je AI-teksten nooit klakkeloos overneemt. Niet voor je blogs, niet voor je landingspagina’s en zeker niet voor content waarmee je vertrouwen of autoriteit wilt opbouwen. Google herkent het. Lezers voelen het. En als je het verkeerd inzet, snijd je jezelf in de vingers.

Toch betekent dat niet dat je AI links moet laten liggen. Sterker nog: als je weet hoe je het goed gebruikt, wordt het een krachtig hulpmiddel. Geen vervanging van jouw ideeën, maar juist een manier om ze sneller, slimmer en consistenter tot leven te brengen. AI kan je helpen bij het structureren van je verhaal, het aanscherpen van je toon, of het verbeteren van de leesbaarheid. Maar alleen als jij de regie houdt.

In deze blog lees je hoe je AI op de juiste manier kunt gebruiken. Geen ingewikkelde theorie, maar handige tips en concrete voorbeelden die je makkelijk kunt toepassen.

Hoe maak je AI-teksten wel authentiek en waardevol?

AI kan je veel werk uit handen nemen, maar alleen als jij de touwtjes in handen houdt. Hieronder lees je hoe je dat doet. Niet ingewikkeld, maar gewoon op een manier die werkt en die je meteen kunt toepassen in je eigen teksten.

1. Begin met een duidelijke prompt (rol, doel, context)

Een slechte prompt zorgt voor een vlakke tekst. Een goede prompt zorgt voor richting. Geef AI altijd mee wie je bent, voor wie de tekst is, wat je doel is en welke toon of stijl je wilt. Hoe concreter en duidelijker je bent, hoe beter het resultaat.

Voorbeeldprompt:

Je bent een creatieve copywriter. Schrijf een blog van ongeveer 600 woorden over [onderwerp], bedoeld voor ondernemers die meer willen halen uit hun website. De toon is toegankelijk en professioneel. De blog komt op een zakelijke website te staan, dus houdt de zinnen duidelijk en actief. Begin met een sterke inleiding en sluit af met een korte samenvatting.

2. Laat AI je tekst beoordelen als expert

Je kunt AI niet alleen gebruiken om teksten te schrijven, maar ook om ze te controleren. Geef je tekst bijvoorbeeld terug aan ChatGPT, maar zet het dan in een andere rol. Laat het reageren alsof het een ervaren copywriter is, een SEO-specialist of zelfs een creatieve blogschrijver.

Vraag vervolgens om feedback op je tekst:
Wat zou deze expert verbeteren? Waar mist nog overtuigingskracht, helderheid of structuur?

Voorbeeldprompt:
Je bent een [rol]. Bekijk deze tekst kritisch en geef aan wat je zou verbeteren. Geef daarna een verbeterde versie van de tekst, gebaseerd op je feedback.

3. Stem je tekst af op de ontvanger

Voordat je begint met schrijven of prompten, is het belangrijk om te bepalen waarvoor je schrijft. Gaat het om SEO? Dan is het belangrijk dat je zoekwoord op natuurlijke wijze terugkomt in je tekst, vooral in de eerste alinea, tussenkopjes en titel. Je kijkt dan ook naar structuur: duidelijke H1’s en H2’s, goede opbouw en leesbaarheid voor zowel Google als de bezoeker.

Is je tekst bedoeld om antwoord te geven op een specifieke vraag, bijvoorbeeld in een AI-omgeving of als FAQ? Begin dan direct met het antwoord en geef daarna pas uitleg of context. Zo zorg je ervoor dat de kern niet verloren gaat.

En als je vooral schrijft voor echte mensen? Dan draait het niet alleen om inhoud, maar vooral om relevantie. Zorg dat je snel tot de kern komt. Maak het leesbaar. En stel jezelf de vraag: wat heeft de lezer aan deze tekst?

4. Werk met persona’s

Wil je nog specifieker schrijven? Laat AI dan een persona maken op basis van jouw doelgroep. Geef kenmerken mee zoals leeftijd, beroep, doelen, frustraties en interesses. AI maakt daar een profiel van. Vervolgens kun je je tekst laten schrijven voor deze specifieke persona. Zo wordt je content veel gerichter en menselijker.

5. Pas je tekst aan het doel aan

Een tekst voor een bezoeker leest anders dan een tekst voor Google. Voor lezers wil je snel tot de kern komen, het belangrijkste eerst. Voor SEO let je op structuur (H1, H2, H3), zoekwoordgebruik en leesbaarheid. En voor AI zelf (denk aan FAQ-achtige content) is het slim om kort, duidelijk en vraaggericht te schrijven.

Voorbeelden:
• Lezersgericht: begin met het antwoord, gebruik voorbeelden, houd het menselijk
• SEO-gericht: verwerk zoekwoorden natuurlijk, zorg voor overzicht, denk aan meta-teksten en FAQ’s
• AI-geoptimaliseerd: begin met de vraag, geef direct het antwoord, werk met bullets en tussenkopjes

6. Geef stijl en toon mee

AI schrijft standaard in een veilige, nette stijl. Maar je kunt daar zelf invloed op uitoefenen. Wil je dat een tekst klinkt zoals die van Coolblue? Of juist vriendelijk, zakelijk of uitgesproken? Geef dat mee in je prompt. Twijfel je? Laat AI dan twee of drie varianten maken: één neutraal, één uitgesproken, één luchtiger. Zo kun je vergelijken.

Je kunt ook eerdere blogs van jezelf uploaden en vragen: “Schrijf een nieuwe blog in dezelfde stijl.”

7. Herschrijven is vaak beter dan opnieuw beginnen

In plaats van telkens vanaf nul te starten, kun je een bestaande tekst herschrijven. Vraag AI om deze korter te maken, helderder te formuleren, overtuigender neer te zetten of meer SEO-proof te maken. Zo bouw je voort op wat er al staat, maar verbeter je het in stijl, opbouw of effect.

En vergeet niet: je kunt AI ook feedback laten geven op je eigen versie. Vraag om vijf concrete verbeterpunten of om suggesties voor een sterkere intro of betere afsluiting.

Tot slot: houd de regie, dan werkt AI voor je

AI is een handig hulpmiddel om teksten sneller en efficiënter te maken – maar alleen als je zelf scherp blijft. Een tekst die volledig door AI is gegenereerd en zonder aanpassingen wordt gepubliceerd, klinkt al snel leeg, vlak of generiek. En dat is precies wat je niet wilt.

Door slim te prompten, duidelijk te zijn over je doel en doelgroep, en AI te gebruiken als meedenkende assistent in plaats van eindredacteur, zorg je dat je teksten relevant blijven. Laat AI je tekst verbeteren of herschrijven, laat het redeneren vanuit een specifieke rol, en geef altijd voldoende context mee. Het maakt niet uit of je schrijft voor SEO, een specifieke lezer of een AI-gestuurde zoekomgeving. Wat telt, is dat jij bepaalt welke richting het opgaat.

Bepaal vooraf wat je wilt, voor wie je schrijft en welk effect je tekst moet hebben. Dan wordt AI geen risico, maar een versterking van wat je zelf al in huis hebt.